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文案大師教你精準勸敗術:第一次行銷寫作,你如何找出熱賣語感與動人用字?

$116.00 $69.00

 

作者: 羅伯特.布萊 (Robert W. Bly)

譯者: 劉怡女

出版社:大寫出版

ISBN: 9789866316388

厲害的文案人就是:坐在鍵盤後方的業務人員!
厲害的文案可以精準「勸敗」:幫顧客找到購買的理由,創造商品熱銷!
※8種拉抬銷售力的標題
※15種確保顧客瀏覽EDM的技巧
※ 9種成功平面廣告的特質
※11種提高文案可讀性的方法
※15種廣告函的開場白
每個行銷人召喚「消費熱情」的最佳寫作工具書
銷售力更強的標題 + 如何開場才是好文案 + 讓人非讀不可的說法
一步步教你寫出「超好賣」的文案!

行銷需求不同、媒體特性不同…弄清楚「眉角」,不管寫哪種行銷文案都很罩!
.永遠記得你賣產品給誰:會計師關注數據,工程師偏好圖解,有些人只想你有話直說!
.「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。
.「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容!
.DM/手冊的型式由「目標效果」來決定,文案的內容更是如此。
.成功的直效行銷,偏好非正式、對話式的風格。

資深文案人的「好文案攻略」,25年撰稿精髓一次到位

描述

前言 25年來,我這樣寫出叫好又叫座的廣告文案!

第一章 下筆前,先搞清楚什麼叫「廣告文案」!

第二章 好標題,領著消費者進購物天堂

第三章 你的廣告文案,讀者真的看得懂嗎?

第四章 抓對賣點,勸敗勸到心檻裡!

第五章 這樣做市場研究,讓你的廣告文案成功一半

第六章 平面廣告文案:行銷人必練的基本功

第七章 直效行銷郵件:最個人化的行銷管道

第八章 宣傳冊、型錄與其他:大量資訊考驗你的組織能力

第九章 公關新聞稿:「產品說明」是最沒梗的資訊

第十章 電視廣告與多媒體文案:去企劃「靜音」也能勸敗的廣告吧!

第十一章 網路文案:善用「水岸模式」,顧客黏度從這裡開始!

第十二章 電子郵件行銷文案:別讓好文案被扔進「垃圾郵件匣」!

第十三章 能溝通視覺概念就好,文案人不是藝術指導!

附錄 文案關鍵詞

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